11月12日，停更三年的李子柒，以一段精美的漆器制作视频《雕漆隐花，雕出紫气东来》宣告回归。这位曾经的“国风顶流”，一夜之间收获了全网超过2亿的播放量，新增粉丝400万。沉寂的三年里，李子柒走访了全国20个省市，拜访了100多位非遗传承人，这让她的内容创作更具深度，也为非遗文化的创新发展提供了新视角。
李子柒的回归也点燃了地方文旅部门的“抢人大战”，四川省文旅厅用一篇题为《今天是四川文旅一个打十个的日子！李子柒回来了！》的推文表达欢迎。绵阳文旅局迅速借势，推广当地的非遗“绒花”文化；而四川文旅更是将李子柒推上“非遗宣传推广大使”的位置，借助她的影响力开展了一场“非遗+文旅”的全国性传播。
“李子柒回归”带动非遗文旅热潮，为“非遗+文旅”的跨界融合打开了新大门。
8月20日，《黑神话悟空》横空出世，在这部游戏当中，有27处取自山西省的古建，那些庄严、精妙的古刹、牌楼、石窟、宝殿在游戏中与千万天命人见面，泼天的流量也降临山西。
国庆假期，全省接待国内游客量较上年同期增长84.99%，游客旅游总花费较上年同期增长101.85%。山西省内29个“必玩榜”上榜目的地在某OTA平台的线上浏览量环比增长4倍，其中山西的应县木塔、云冈石窟、小西天、悬空寺、鹳雀楼景区等游戏取景地的热度最高，山西小西天的搜索热度相比去年同期增长近5倍。
山西省也做足准备，同步启动了“跟着悟空游山西”活动，发布系列主题线路，策划丰富的线下互动活动。这场“游戏+文旅”联动，不仅让山西从传统旅游升级为“数字化文旅”，更为用虚拟世界的IP为现实中的文旅赋能提供了新思路。
电视剧《我的阿勒泰》播出后，不仅在剧集评价和观众反响方面收获极大成功，还带动阿勒泰的旅游热度持续飙升。电视剧带领观众走进新疆阿勒泰的壮丽山河和质朴生活，展示了阿勒泰独特的自然风光和人文风情，唤醒了人们对地域文化的探索欲。
据阿勒泰市文旅局统计，《我的阿勒泰》播出20天后，阿勒泰全地区接待游客超286万人次，同比增长42.05%，实现旅游收入20.45亿元，同比增长77.98%。今年上半年阿勒泰地区接待游客1846.64万次，同比增长30.25%，旅游收入163.41亿元，同比增长35.28%。
阿勒泰的现象级走红，不仅是影视IP的成功，更是“文化IP”与地域特色深度融合的最佳实践。
今年开春，开封万岁山武侠城的“王婆说媒”在社交媒体上引发了大量关注。景区将“王婆”这一小说人物搬上舞台，与游客们进行互动表演，为新人牵线搭桥。景区本意是展现开封传统“宋文化”的一部分，但王婆说媒已经不再局限于古代的婚姻观念，而是一种融合了传统文化与现代创意的艺术形式。根据美团数据，截至3月26日，开封景区门票订单量周环比增长超3倍，在开封美团趣玩榜中，万岁山武侠城位列“必玩人气榜”第一名。
“王婆说媒”的火爆，是因为它既保留了传统的文化底蕴，又融入了现代的创新元素。这种独特的文化现象，让游客们感受到了中国传统文化的魅力。
今年10月末，因为技艺精湛能让顾客“笑着走出理发店”湖南怀化的女理发师李晓华在网络上爆火，直播间最高时观看人数超过10万人。短短几天，她的理发店吸引了超20万游客打卡。李晓华的走红带火了周边的生意，不仅当地文旅部门到现场宣传特产，理发店前也出现了特色美食街，网友戏称李晓华的店为“怀化5A级景区”。
怀化文旅连续发文推出“90分钟文旅圈”攻略和一系列景区、酒店、餐饮优惠活动其中，出示交通票据及李晓华理发店的打卡照可享受多个景区免门票的福利。
晓华的“流量密码”之一就是用心对待顾客，这也是朴素的经营之道。真诚服务的必杀技与政府部门大力支持的配合是怀化旅游真正的代名词。
今年的福建文旅凭借“文博游”走红，据央视财经发布的《中国美好生活大调查》数据显示，今年在全国36个大中城市里，福州文化消费热度位居第一。“古厝游”“文博游”“簪花游”成为旅游新热点，省博物馆、市博物馆、林则徐纪念馆等文博场馆年参观人数超238万人次，三坊七巷年接待游客超2300万人次……
今年11月15日，福建官洋村入选2024年世界“最佳旅游乡村”。11月30日，“福建泉州蟳埔簪花围”入选“2024十大文旅经济创新案例”。这些传统文化的觉醒与价值认同必将引领福建“文博游”有新一轮文旅热潮。
今年，山东临沂市沂南县一景区的沉浸式影视体验项目《跟着团长打县城》火出圈，在吸引大量游客前往体验的同时，不少网友点赞这个体验的创意，“冲锋号响起，就热血沸腾了！
在红色文化的传承与创新上，《跟着团长打县城》项目给出了一个很好的示例。它通过精心设计的沉浸式体验，将红色文化与现代旅游完美融合，使游客能够亲身参与到历史场景中，感受革命年代的烽火岁月。这种创新方式不仅让红色文化“活”了起来，更赋予了其新的时代内涵，使文化传播更加生动、鲜活，具有更强的互动性和新鲜感。对于其他红色旅游景点而言，这无疑是一条值得深入探索的发展道路。
今年，足球巨星卡卡现身榕江“村超”现场，引爆了全网关注。村超的成功，离不开当地政府和百姓的合力创新。从村民自发组织到政府政策扶持，再到民族服装秀、特色奖品等创意结合，榕江用一场简单的足球赛，带动了全县1169万游客的到访，旅游收入突破130亿元。
榕江的村超，用接地气的方式让赛事成为乡村振兴的新引擎，把老百姓的“乐子”变成乡村发展的“路子”同时也为其他地区提供了赛事与文旅融合的范本。
今年年初，一位美食博主的短视频引爆了天水麻辣烫的热度，短短8秒的视频获得127万点赞、183万分享，直接让天水成为全国美食爱好者的“朝圣地”。面对突如其来的流量，天水的应对堪称教科书级别。当地文旅部门迅速开通机场、高铁站的免费麻辣烫接送专线；商家们则推出共享餐桌，为游客提供更多用餐席位。
天水的历史文化资源，如麦积山石窟、天水湖等，也在这一波热潮中被重新认识。最终，天水用一碗麻辣烫成功将“网红”热度转化为实际收益，仅清明假期就接待了94.65万游客，旅游收入达5.4亿元。
同样因美食而火爆的淄博烧烤，热度从去年延续到今年，淄博“复烤”仍然红火。通过短视频平台和直播，加上地方政府的用心配套服务，让淄博不仅保住了流量，还在服务品质上持续提升。
独特的地方美食和文化、地方政府的高度关注与支持以及天水商家花式多样的营销和服务，展现出地方美食文化的独特魅力和旅游商业价值。
哈尔滨的破圈貌似来自于“宠粉”，其实根源于得天独厚的冰雪资源、丰富多彩的冰雪文化、精彩纷呈的冰雪赛事活动及高水平的公共服务，是一场需求与供给的“限时狂欢”，也是情绪价值的“集中兑现”。在上一个冰雪季，“尔滨”带火了黑龙江以及东北地区的冰雪旅游消费。数据显示，2023-2024雪季，哈尔滨市共接待游客8700多万人次，同比增长300%，实现旅游收入1248亿元，同比增长500%，冰雪“冷资源”正在变成“热经济”。
现在，新的雪季已如约而至，“尔滨”在产品上实现升级，围绕“2025年第九届亚冬会”举办进行创新，人们对“尔滨”的期待值再次拉满。相信，冰雪游叠加亚冬会的影响力，今年“尔滨”有望再创新辉煌。
结语：今年文旅市场的爆火与内容挖掘很大程度得益于媒介平台的传播，对于文旅项目和政府部门来说，敏锐捕捉流量机遇、精细打磨服务品质、深度挖掘属地特色，是保持热点持续，从“网红”走向“长红”的关键。
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